라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE)가 선스틱 제품군 확대하며 남성 선케어 시장 공략을 강화한다.
오브제는 대표 제품인 ‘포어 제로 오일 선스틱’을 중심으로 선스틱 카테고리에서 입지를 넓혀왔다. ‘포어 제로’는 번들거림과 피지 케어에 특화되어 ‘기름종이 선스틱’으로 불리며 유분 고민이 많은 남성 소비자 사이에서 호응을 얻었다. 제품은 출시 1년 만에 누적 판매 120만 개를 돌파했으며, 주요 플랫폼 선케어 카테고리에서도 성과를 거둬 브랜드 대표 선케어 제품으로 자리매김했다.
최근 남성 소비자들 사이에서 일상적인 자기관리 루틴이 확산되면서 피지·유분 관리, 야외활동, 자연스러운 톤 보정 등 상황별 니즈가 다양하게 나타나고 있다. 오브제는 이런 흐름에 맞춰 야외활동에 특화된 ‘액티브 스웨트프루프 선스틱’, 자연스러운 피부 표현을 위한 ‘내추럴 톤업 선스틱’을 선보이며 기능별 선택지를 넓혔다.
‘액티브 스웨트프루프 선스틱’은 땀과 수분이 많은 야외 환경을 고려한 선케어 제품이다. 야외 운동, 레저 활동 등 활동량이 많은 상황에서 간편하게 덧바를 수 있도록 휴대성과 사용 편의성을 높여 활동적인 라이프스타일을 가진 남성 소비자를 겨냥했다.
‘내추럴 톤업 선스틱’은 유분 케어에 톤업·미백 기능을 더한 일상형 선스틱이다. 백탁이나 들뜸 걱정 없이 자연스러운 피부 톤 보정을 연출할 수 있으며, 번들거림은 줄고 산뜻한 사용감을 더해 데일리 선케어와 피부 표현을 동시에 고려한 것이 특징이다.
오브제는 3종 선스틱 제품군을 기반으로 선케어 카테고리 경쟁력을 확대하고 있다. 자사몰과 올리브영, 무신사 등 주요 온·오프라인 채널을 통해 소비자 접점을 넓히고 있으며, 최근 ‘액티브 스웨트프루프 선스틱’은 올리브영 남성 선케어 카테고리로 입점하며 오프라인 유통 확장에도 속도를 내고 있다.
오브제 관계자는 “오브제 선스틱 제품군은 피지·유분 고민과 야외활동, 자연스러운 톤업 등 남성 소비자의 다양한 사용 상황을 고려해 구성됐다”며 “앞으로도 제품 기능과 유통 채널을 함께 확대해 남성 선케어 카테고리 내 대표 브랜드로 자리잡을 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.