- AI 시대 PR 산업의 변화와 실무 사례 소개
함파트너스 GEO 시스템 및 AI 활용 커뮤니케이션 전략 공개
서원대학교 광고홍보학과와 산학협력 강화
종합 커뮤니케이션 인텔리전스 그룹 함파트너스(Hahm Partners)의 함시원 대표가 지난 6월 10일 서원대학교 광고홍보학과 초청으로 특강을 진행하며 AI 시대 광고·홍보 산업의 변화와 미래 인재가 갖춰야 할 역량에 대해 강연했다.
이번 특강은 ‘AI 시대, 홍보와 광고는 어떻게 바뀌는가’를 주제로 서원대학교 행정관 대강의실에서 진행됐으며, 광고홍보 분야 진출을 준비하는 학생들을 대상으로 실제 현장에서 활용되고 있는 AI 기반 커뮤니케이션 전략과 실무 사례를 공유하는 자리로 마련됐다.
함 대표는 강연에서 생성형 AI의 확산으로 변화하고 있는 소비자 행동과 미디어 환경을 설명하며, 앞으로의 홍보·마케팅 산업이 단순 정보 전달을 넘어 AI가 추천하는 브랜드가 되는 경쟁으로 변화하고 있다고 강조했다.
특히 함파트너스가 자체 개발한 GEO(Generative Engine Optimization) 분석 시스템과 AI 기반 커뮤니케이션 인텔리전스 사례를 소개하며, AI 시대에도 PR의 역할은 사라지는 것이 아니라 더욱 중요해지고 있다고 설명했다. 또한 실제 기업 프로젝트 사례를 통해 AI를 활용한 기사 분석, 콘텐츠 전략 수립, 브랜드 가시성 강화 방법 등을 학생들에게 소개했다.
함시원 대표는 “AI는 PR 전문가를 대체하는 기술이 아니라 더 높은 수준의 전략적 사고를 가능하게 하는 도구”라며 “앞으로의 PR인은 AI를 활용할 줄 아는 동시에 사람의 공감과 통찰력을 갖춘 커뮤니케이터가 되어야 한다”고 말했다.
특강에 참석한 학생들은 실제 현장에서 활용되는 AI 기반 홍보 전략과 최신 산업 동향을 접하며 미래 진로에 대한 이해를 높이는 시간을 가졌다.
한편, 함시원 대표와 김문기 서원대학교 광고홍보학과 학과장은 특강에 앞서 산학협력 활성화를 위한 협의를 진행했다. 양측은 향후 AI 시대에 필요한 실무형 인재 양성과 산업 현장 연계를 위한 다양한 협력 프로그램을 추진해 나갈 예정이다.