– 세탁용 캡슐세제 3종·식기세척기 타블렛 1종 출시…생활 환경별 맞춤형 라인업 구성
– 핵심 기능을 패키지 전면에 담은 직관적인 디자인으로 제품 선택 편의성 강화
– 위생용품을 넘어 세제까지…생활 전반을 아우르는 라이프스타일 케어 브랜드로 사업 확대
(2026-07-09) 생활 혁신 솔루션 플랫폼 기업 깨끗한나라(대표 이동열)가 세탁용 캡슐세제 3종과 식기세척기 타블렛 1종 등 총 4종의 맞춤형 세제를 출시하며 세제 시장에 본격 진출한다고 9일 밝혔다.
깨끗한나라는 오랜 기간 위생용품을 통해 축적한 생활용품 브랜드 경쟁력을 바탕으로 소비자의 다양한 생활 고민을 해결하는 라이프스타일 케어 영역으로 사업을 확대한다. 이번 신제품은 ‘믿고 선택하는 깨끗한나라가 만든 세제’를 콘셉트로 기능성과 선택 편의성을 강화한 것이 특징이다.
최근 생활용품 시장은 소비자의 라이프스타일이 세분화되면서 제품을 선택하는 기준도 다양해지고 있다. 실내건조, 운동복 세탁, 생활 얼룩 제거 등 해결하고자 하는 세탁 고민이 구체화되면서 자신의 생활 환경에 맞는 기능성 제품을 찾는 수요도 함께 늘어나는 추세다.
이에 깨끗한나라는 소비자의 다양한 생활 고민을 보다 세분화해 해결할 수 있도록 맞춤형 세제 라인업을 기획했다. ▲땀 냄새 걱정을 줄여주는 99% 강력탈취 캡슐세제 ▲생활얼룩도 깨끗이 케어하는 강력세정 캡슐세제 ▲쉰내 잡아주는 햇빛 건조 느낌 실내건조 캡슐세제와 ▲눌어붙은 음식물과 물 얼룩까지 강력세척 식기세척기 타블렛을 함께 선보이며 다양한 생활 환경에 맞춘 선택지를 제시한다.
이번 신제품은 소비자가 제품명을 기억하지 않아도 필요한 기능을 쉽게 이해할 수 있도록 제품명과 패키지 전면에 핵심 기능을 직관적으로 반영한 것이 특징이다. ‘실내건조’, ‘땀 냄새’, ‘생활얼룩’ 등 해결하고 싶은 생활 고민을 제품명과 디자인에 담아 매장에서 제품 특징을 한눈에 확인하고 자신의 생활 환경에 맞는 제품을 쉽게 선택할 수 있도록 했다.
세탁용 캡슐세제는 제품별 특화 기능을 강화했다. ‘쉰내 잡아주는 햇빛 건조 느낌 실내건조 캡슐세제’는 실내건조 냄새 원인 물질인 아세트산을 99% 제거하고 햇볕에 말린 듯한 산뜻한 향을 구현했다. ‘땀 냄새 걱정을 줄여주는 99% 강력탈취 캡슐세제’는 땀 냄새 원인 물질 제거에 도움을 주며, ‘생활 얼룩도 깨끗이 케어하는 강력세정 캡슐세제’는 음식물, 화장품, 피지 등 생활 얼룩을 효과적으로 제거할 수 있도록 설계됐다.
‘눌어붙은 음식물과 물 얼룩까지 강력세척 식기세척기 타블렛’은 세제와 린스 등 식기 세척에 필요한 기능을 하나에 담은 올인원 제품이다. 포장을 벗기지 않고 1알만 넣으면 사용할 수 있어 사용 편의성을 높였다. 음식물 얼룩과 기름때를 효과적으로 세척하며, 유해균 99.9% 항균 테스트를 완료해 위생까지 고려했다.
깨끗한나라는 이번 세제 브랜드 론칭을 계기로 기존 화장지, 물티슈, 생리대, 기저귀 등 위생용품 중심 사업을 넘어 생활용품 전반으로 제품 포트폴리오를 확대할 계획이다. 소비자의 일상 속 다양한 생활 고민을 해결하는 제품을 지속 선보이며 라이프스타일 케어 브랜드로서의 경쟁력을 강화해 나간다는 방침이다.
깨끗한나라 관계자는 “최근에는 소비자들의 생활 환경과 사용 목적이 다양해지면서 자신에게 필요한 기능을 쉽고 직관적으로 선택할 수 있는 제품에 대한 수요가 커지고 있다”며 “앞으로도 생활 환경과 소비자 라이프스타일에 맞춘 제품을 지속 확대하며 라이프스타일 케어 브랜드로 자리매김해 나갈 계획”이라고 말했다. (끝)