■ 콜레올로지 컷팅 젤리, 큐텐재팬 메가와리 6분기 연속 카테고리 1위 달성
■ 웰시아·돈키호테·로손 등 주요 유통 채널 입점…소비자 접점 확대
■ 일본 전용 블루베리·멜론 플레이버 및 사시하라 리노 모델 기용 등 현지화 전략 강화
라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY)가 일본 내 제품 취급 점포 수 1만4000개를 돌파하며 현지 오프라인 유통망을 확대하고 있다. 온라인 시장에서 쌓은 판매 성과를 바탕으로 주요 오프라인 유통 채널에 진출하고, 현지 맞춤형 제품과 마케팅을 통해 소비자 접점을 넓히고 있다.
푸드올로지는 대표 제품 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 중심으로 일본 온라인 시장에서 판매 성과와 소비자 호응을 이어왔다. 콜레올로지 컷팅 젤리는 2025년 일본 최대 화장품·뷰티 정보 플랫폼 앳코스메(@cosme) ‘칼로리 서포트 서플리먼트’ 카테고리 소비자 리뷰 랭킹에서 24주 연속 1위를 기록했다. 이어 큐텐재팬(Qoo10 Japan) 메가와리 서플리먼트·다이어트 카테고리에서도 2025년부터 2026년 상반기까지 6분기 연속 1위를 기록하며 온라인 시장에서의 경쟁력을 이어갔다.
이 같은 온라인 성과를 바탕으로 일본 내 오프라인 유통 채널을 넓히고 있다. 현재 웰시아(Welcia), 돈키호테(Don Quijote), 로손(LAWSON) 등 현지 주요 유통 채널에 입점했으며, 일본 내 제품 취급 점포 수는 지난 6월 기준 1만4000개를 넘어섰다. 온라인 중심의 판매 기반을 오프라인으로 확장하며 현지 소비자들이 제품을 접할 수 있는 접점을 다각화하고 있다.
제품 경쟁력 강화와 현지화 전략도 이어가고 있다. ‘콜레올로지 컷팅 젤리’는 체지방 감소 기능성을 갖춘 건강기능식품으로, 스틱형 젤리 제형을 적용해 간편하게 섭취할 수 있는 것이 특징이다. 푸드올로지는 일본 소비자의 취향을 반영해 블루베리·멜론 등 현지 전용 플레이버를 선보이며 제품 라인업을 강화했다.
일본 내 브랜드 인지도 확보에도 나섰다. 푸드올로지는 지난 7월 일본 배우 사시하라 리노(指原莉乃)를 모델로 기용했다. 사시하라 리노는 한국 방문 당시 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 직접 구매해 왔다고 밝힌 바 있다. 실제 제품 구매 경험이 있는 현지 모델과의 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이고, 일본 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.
푸드올로지 관계자는 “일본 시장에서 온라인과 오프라인 유통 채널을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다”며 “앞으로도 일본 소비자의 취향과 시장 특성을 반영한 제품과 커뮤니케이션을 지속적으로 선보이며 일본 시장 내 판매 기반을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.