■ 풀리 9월 美 전체 매출 28% 성장…대표 제품 판매 호조가 브랜드 성장 견인
■ 틱톡서 제품 차별성 부각…온라인 관심 세포라 오프라인 판매 성장으로 이어져
K-뷰티 멀티 브랜드 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 풀리(FULLY)가 올리브영 K뷰티에딧을 통해 미국 세포라에 입점한 지 한 달 만에 가시적인 판매 성과를 거뒀다. 대표 제품 ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’의 9월 미국 세포라 오프라인 판매량은 입점 첫 달인 전월 대비 약 2배 증가했다.
풀리는 지난 8월 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 통해 미국 세포라에 입점했다. 대표 제품인 ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’를 비롯해 총 6종의 제품을 미국 내 580여 개 세포라 매장과 온라인몰에서 선보이며 유통 접점을 확대했다.
세포라 입점 이후 한 달 만인 9월에는 풀리의 판매 성과가 두드러졌다. ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’의 미국 오프라인 판매량은 전월 대비 약 2배 증가했으며, 같은 기간 풀리의 미국 전체 매출도 28% 성장했다. 대표 제품의 판매 호조가 브랜드 전체의 성장세로 이어지고 있다.
이러한 성장세의 배경에는 제품 자체의 차별화된 경쟁력이 있다. ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’는 클레이 팩과 클렌저를 겸한 2-in-1 제품으로, 사용 전후의 차이가 직관적으로 드러나는 것이 특징이다. 이러한 특성을 살린 틱톡 콘텐츠가 글로벌 소비자들의 관심을 끌며 온라인에서 제품 인지도를 높였고, 미국 세포라 입점을 통해 오프라인 소비자 접점까지 확대되면서 판매 성과로 이어지고 있다.
한편 풀리는 미국 시장 내 유통망을 지속적으로 확대하고 있다. 미국 프리미엄 백화점 ‘노드스트롬(Nordstrom)’을 비롯해 여러 온·오프라인 매장에서 제품을 선보이고 있다.
풀리 관계자는 “미국 시장에서 ‘그린 토마토 클레이 팩 클렌저’의 성과를 통해 풀리의 제품 경쟁력을 확인할 수 있었다”며 “이번 세포라 입점에는 ‘쌀 PDRN 광채 세럼’을 비롯한 쌀 라인 제품도 함께 선보인 만큼, 다양한 제품을 통해 글로벌 소비자들의 스킨케어 니즈에 부응해 나갈 계획”이라고 말했다.